Assoziationsanalyse – Business Intelligence und AI Lexikon

Die Assoziationsanalyse ist eine Methode des Data Minings, die darauf abzielt, Zusammenhänge und Beziehungen zwischen verschiedenen Variablen zu finden. Hierbei wird untersucht, welche Variablen oft gemeinsam in einem Datensatz auftreten und wie stark ihre Beziehung zueinander ist.

Ein bekanntes Beispiel für die Anwendung von Assoziationsanalyse ist die Analyse von Einkaufsdaten im Einzelhandel. Hierbei wird untersucht, welche Produkte häufig gemeinsam gekauft werden. Wenn ein Kunde zum Beispiel Windeln kauft, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er auch Feuchttücher und Babybrei kauft. Diese Informationen können vom Einzelhändler genutzt werden, um das Angebot zu optimieren und gezielt auf die Bedürfnisse der Kunden einzugehen.

Ein weiteres Beispiel ist die Analyse von Webseiten-Nutzungsdaten. Hierbei wird untersucht, welche Seiten oft gemeinsam aufgerufen werden. Wenn ein Nutzer zum Beispiel die Seite “Skiurlaub” aufruft, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er auch die Seiten “Skiausrüstung” und “Schneelage” aufruft. Diese Informationen können genutzt werden, um personalisierte Angebote zu erstellen und die Benutzerfreundlichkeit der Webseite zu verbessern.

Ein weiteres Beispiel ist die Analyse von medizinischen Daten. Hierbei wird untersucht, welche Symptome oft gemeinsam bei bestimmten Krankheiten auftreten. Wenn zum Beispiel ein Patient über Husten, Fieber und Halsschmerzen klagt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er an einer Erkältung oder Grippe erkrankt ist. Diese Informationen können genutzt werden, um eine schnelle und effektive Diagnose zu stellen und die Behandlung zu optimieren.

In der Assoziationsanalyse wird oft der Begriff der Support und der Konfidenz genutzt. Der Support beschreibt, wie oft ein bestimmtes Ereignis in einem Datensatz vorkommt, während die Konfidenz beschreibt, wie oft das Ereignis tatsächlich mit einem anderen Ereignis zusammen auftritt. Auf Basis dieser Informationen können Regeln erstellt werden, die beschreiben, welche Ereignisse oft zusammen auftreten und wie stark ihre Beziehung zueinander ist.

Die Assoziationsanalyse ist eine leistungsstarke Methode, um Zusammenhänge und Beziehungen in großen Datenmengen zu finden und Entscheidungen auf Basis dieser Informationen zu treffen. Sie wird in verschiedenen Branchen eingesetzt, wie zum Beispiel im Einzelhandel, im Webseiten-Design oder im Gesundheitswesen.

Jens Bäumler (Apparo Group)

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